中國「兔耳妖怪」掀全球熱潮 人氣暴漲衍生社會問題

中國玩具公司波波瑪特行銷的兔耳角色「垃圾兔」在全球掀起一股風潮，據了解，這股「垃圾兔」熱甚至已經引發了一些社會問題。作為第一個引爆全球狂熱的中國本土角色，外界也密切關注，「垃圾兔」是否能夠像日本的動漫和韓國的K-POP一樣，成為中國「軟實力」的一部分，幫助中國改善形象、擴大影響力。

「垃圾兔」以兔耳朵、大眼睛和參差不齊的牙齒為特徵，據北京玩具巨頭波波瑪特表示，這個角色是由香港出生的藝術家 Kasing Lung 在2015年創作的，被塑造成一種貓咪大小的森林精靈。粉絲們形容「垃圾兔」長得醜，但又醜得可愛，似乎就是這種不討喜的外表讓它爆紅。

在東南亞，「垃圾兔」也擁有超高人氣。記者7月8日晚間8點多走訪馬來西亞首都吉隆坡的一家波波瑪特門市時，發現店內仍擠滿了搶購「垃圾兔」商品的家庭和女性。

BLACKPINK成員點燃垃圾兔風潮

據了解，是韓國女子天團 BLACKPINK 的泰籍成員 Lisa，點燃了這股「垃圾兔」熱。2024年，Lisa 在社群媒體上 PO 出一張「垃圾兔」的照片後，迅速將這個角色捧上全球巨星的寶座。有人說，這股風潮最初是在泰國為主的東南亞各國蔓延開來，隨後才傳到歐美。

全球的「垃圾兔」現象，使得波波瑪特2024年的海外銷售額大幅成長至約50.7億人民幣（約合新台幣1013億元），較前一年的10.7億人民幣，暴增近5倍之多。不過，與此同時，全球各地也出現大量收購「垃圾兔」商品轉售圖利的情況，此外還傳出民眾搶購「垃圾兔」時發生擁擠、扭打等事件，甚至出現竊盜案件等社會問題。

垃圾兔狂潮反映中國新形象

雖然也有一些報導指出，過度炒作已讓「垃圾兔」熱降溫，但這個席捲全球的現象，展現出中國正在從「世界工廠」，轉型成為引領全球潮流的趨勢製造者。中國不再只是依靠低成本生產高品質的產品，而是開始創造出風靡世界的IP和品牌。