遠東新聞 生活組
當全球正式邁入2026年第二季，短影音巨頭TikTok的流行風向再次轉變，展現出更加追求真實感、社群深度連結以及人工智慧(AI)全面滲透的複雜面貌。有別於過去純粹的娛樂導向，當前的趨勢反映出Z世代用戶在歷經資訊爆炸後，開始尋求更具意義與共鳴的內容互動。
最顯著的趨勢之一，是「反璞歸真」的內容風格崛起。根據TikTok官方在一月份發布的《TikTok Next 2026》趨勢報告，用戶對於過度精緻、完美無瑕的影片已感疲乏。 取而代之的是主打「Reali-TEA」(真實茶話會)的風潮，創作者們樂於分享幕後花絮、不加修飾的日常，甚至是失敗的經驗，這種坦誠的態度反而拉近了與觀眾的距離。
這股風潮也延伸至消費行為。相較於以往衝動性的「小確幸」購物，現在的用戶更傾向於深思熟慮。TikTok的報告指出，消費者開始迴避昂貴的日常享受，例如每天一杯10美元的抹茶拿鐵，轉而尋找在家DIY的樂趣與價值。 品牌必須更清晰地溝通「為何要買」，才能在用戶日益謹慎的消費觀中脫穎而出。
與此同時，AI的影響力正以驚人速度擴張。根據Hootsuite的分析，2026年的社群媒體，速度已成為關鍵，而AI正是加速內容創作與反應文化脈動的核心驅動力。 不過，用戶對AI內容的態度相當矛盾。市場研究機構Attest在今年三月的一項調查顯示，高達72%的Z世代用戶對AI生成內容抱持負面或謹慎的看法。
儘管存在疑慮，AI技術仍在TikTok的生態中無孔不入。從簡化影片剪輯、自動生成字幕，到更精準的個人化推薦，AI演算法持續塑造著用戶的觀看體驗。 不過，根據Business Insider近期的獨家報導，這種技術也被用於生成不當廣告，凸顯了平台在內容審核上所面臨的新挑戰。
在具體的流行內容方面，懷舊與趣味挑戰依然是流量密碼。根據Epidemic Sound在三月份的觀察，致敬經典卡通《湯姆貓與傑利鼠》追逐場景的影片蔚為風潮。 用戶會將日常生活中的追跑片段配上經典配樂並加速，營造出詼諧的卡通效果。此外，各種復古風格如Y2K時尚、คลื่นลูกใหม่(Cottagecore)田園風也持續在時尚圈發酵。
美食與生活小竅門的內容則更趨向實用與趣味結合。例如Shooglebox趨勢觀察網站提到，今年初開始流行的「類比生活」(Going analogue)主題，鼓勵人們減少螢幕使用時間，重拾線下愛好。 而各種意想不到的簡易食譜，如用希臘優格製作的免烤箱版日式起司蛋糕，也因為其簡單易學的特性而迅速傳播。
值得注意的是，TikTok已不僅僅是娛樂平台，更成為Z世代獲取資訊和進行商品研究的主要管道。根據市場研究公司Sprout Social的報告，41%的Z世代會優先使用社群媒體作為搜尋引擎，而非傳統的Google。 National University的分析也指出，社群平台已成為年輕人線上品牌研究的主要媒介。 這意味著品牌必須調整其內容策略，優化在TikTok上的「社會性搜尋」能見度。
相關報導：tiktok.com、hootsuite.com