遠東新聞 日本組
據日本當地媒體報導，消費經濟分析師渡邊廣明近日在東京出席一場名為「2025年消費與金融趨勢預測」的座談會時指出，日本國內消費的兩大關鍵在於「仍在工作的60世代」以及「熱衷追星的Z世代」，呈現兩極化的現象。
這場座談會由統一積點服務「Ponta」的營運公司Loyalty Marketing主辦，根據該公司針對20到70歲男女所做的意識調查，與會專家就民眾的經濟環境及消費金融動向進行討論。
Z世代追星 年輕人消費力看漲
渡邊表示，個人消費占日本GDP的54%，而握有消費關鍵的是熱衷「推し活」（追星）的Z世代年輕人，以及仍在職場打拼的60世代「活躍銀髮族」。他解釋，現在正值年輕人就業市場大好，加上活躍銀髮族，可望成為帶動消費的生力軍。
所謂「推し活」，是指為偶像、運動員、動漫、鐵道等各種對象而瘋狂的行為，過程中勢必會為購買周邊、門票、交通而花錢。渡邊指出，年輕人追星的支出值得期待，粗估每年在追星上就有3.5兆日圓（約新台幣8,575億元）的商機，雖非民生必需，但對促進消費有重要意義。
渡邊進一步分析，除了追星，年輕人在旅遊、休閒娛樂、服飾、投資自己等方面的支出也偏高，應培養他們多花錢的習慣。此外，許多年輕人在疫情期間無法出遊，報復性旅遊的商機也相當可觀。
60世代握6成個人資產 商機無限
渡邊也提到，日本個人金融資產達到歷史新高的2,230兆日圓（約新台幣546兆元），其中約6成掌握在60歲以上族群手中，且有近半數是活期存款，對行銷人員來說不啻是一大目標客群。
隨著日本進入高齡社會，60歲過後繼續工作已成常態。根據內閣府統計，60到64歲的就業率，男性達84.4%，女性也有63.8%；65到69歲的男性就業率為61.6%，女性則為43.1%，顛覆了以往對於60世代的刻板印象。
渡邊強調，活躍銀髮族的消費力道及Z世代的追星商機，是目前消費市場的兩大重點，企業行銷及媒體若能加以分析運用，將可掌握消費趨勢的先機。